구글이 인공지능(AI)이 만들어낸 가짜뉴스의 폐해를 줄이기 위해 나섰다. 구글은 6일(현지시간) 선거 광고에 AI 사용 여부 표시를 의무화하겠다고 밝혔다.

미국 정치전문매체 폴리티코 등에 따르면 구글은 오는 11월 부터 정치적 광고에 들어가는 모든 동영상·사진·음성에 생성형 AI를 사용한 경우 활용한 사실을 '명확하고 눈에 띄게' 명시하도록 하는 규정이 적용된다고 이날 발표했다.

구글은 이날 성명을 통해 "선거 광고에 디지털 방식으로 변경되거나 생성된 자료가 포함된 경우 광고주가 이를 공개하도록 의무화하는 정책을 도입할 예정"이라고 했다. 

구글이 발표한 규정에 따르면 ‘실제 또는 실제처럼 보이는 사람·사건을 묘사한 합성 콘텐츠’가 광고에 포함된 경우 ‘이 동영상은 합성입니다’, ‘이 음성은 AI로 생성되었습니다’등의 문구(예시)를 추가해야 한다. 

구글은 이를 어길 경우 해당 광고 게재를 차단한 뒤 삭제 조치하겠다고 밝혔다.

구글은 또 유튜브 등에 올라오는 일반 콘텐츠가 아닌 광고에만 새 규정이 적용된다고 설명했다. 내년 주요 선거가 예정된 미국, 유럽, 인도, 브라질 등에서 우선적으로 적용된다.

AI가 제작에 개입한 콘텐츠들이 이미 미국 선거판에 등장해 유권자들의 혼란을 키우고 있다. 지난 6월 공화당 대선 주자 론 디샌티스 플로리다주 주지사 캠프와 연관된 한 사회관계망서비스(SNS) 계정에는 도널드 트럼프 전 대통령과 앤서니 파우치 전 국립알레르기·전염병연구소(NIAID) 소장이 서로 얼싸안고 있는 모습을 담은 영상이 올라왔다. 트럼프 전 대통령이 재임 시절 친분 때문에 파우치 전 소장을 해임하지 않았음을 시사하는 것이었는데 이는 가짜로 밝혀졌다. 

이러한 AI 영상의 폐해로 최근  미 의회·선거 당국 등은 AI를 활용한 정치 광고 규제 마련을 서두르고 있다. 이에 구글도 발맞춰 이번 조치를 내놓은 것으로 보인다.

한편 척 슈머 민주당 상원 원내대표는 13일 미 의회에서 비공개로 AI 인사이트 포럼을 연다. 순다르 피차이 구글 최고경영자(CEO)를 비롯해 샘 올트먼 오픈AI CEO, 일론 머스크 X(옛 트위터) 소유주, 마크 저커버그 메타(옛 페이스북) CEO 등 빅테크 거물들도 참석해  AI 위험 대처 방안을 논의할 예정이다.